Gutes Design ist keine Dekoration. Es ist Orientierung. Es zeigt, wo etwas beginnt – und wo es weitergeht. Wer auf eine Website kommt, in einem Katalog blättert oder durch ein digitales Menü scrollt, entscheidet innerhalb von Sekunden, ob er bleibt oder weiterzieht. Und diese Entscheidung fällt selten bewusst – sondern fast immer durch das, was wir sehen, bevor wir es verstehen.
Design beeinflusst genau diesen Moment. Es gibt Gewicht, Rhythmus und Richtung. Es macht Inhalte lesbar, Prioritäten erkennbar und Handlungen intuitiv zugänglich. Man könnte auch sagen: Design baut eine innere Landkarte, auf der man sich bewegen kann – ohne ständig nach dem Weg fragen zu müssen.
In vielen meiner Projekte – ob für die Schlemm Group, Frega oder Relanuch Peper & Söhne – spielt dieser Aspekt eine zentrale Rolle. Nehmen wir zum Beispiel eine einfache Produktseite im Shop oder eine Broschüre: Ein klarer Titel sagt, worum es geht. Eine größere Zwischenzeile gliedert. Ein freier Raum davor gibt dem Auge Zeit, sich zu orientieren. Die wichtigste Information steht oben links. Der Call-to-Action hebt sich farblich ab, aber nicht aufdringlich. Alles folgt einer unsichtbaren Ordnung, die sagt: Hier lang. Vertrau mir.
Dabei muss Design nicht laut sein. Im Gegenteil: Je leiser es wirkt, desto besser funktioniert es oft. Ein Button muss nicht blinken, um wahrgenommen zu werden – er muss am richtigen Ort sein. Ein Zitat braucht keine Umrandung, wenn es durch Weißraum und Typografie bereits Präsenz bekommt. Und ein Navigationspunkt gewinnt nicht durch Farbe, sondern durch Kontext.
Das Ziel ist nie, den Nutzer zu beeindrucken – sondern ihm das Gefühl zu geben, sich sicher zu bewegen. Denn wenn wir wissen, wo wir hinschauen sollen, fällt es leichter, Entscheidungen zu treffen. Und genau das ist die eigentliche Aufgabe von Design.
Es ist wie eine gute Regie: Man sieht sie nicht – aber man spürt, dass alles seinen Platz hat.