Merchandise hat im besten Fall nichts mit Werbung zu tun. Es ist Erinnerung. Haltung. Ein Gefühl, das man mitnimmt – im Koffer, in der Hosentasche oder eben unter dem Arm. Und genau das war der Ausgangspunkt für ein Projekt, das mir besonders viel Freude gemacht hat: ein individuell gestalteter Fußball für das Hotel Atlantic Juist.
Der Ball war nicht nur ein nettes Extra für kleine Gäste – er war Teil des Markenerlebnisses. Ein Stück Inselfeeling, das sich anfassen, bespielen und mit nach Hause nehmen lässt. Robust, stilvoll, mit liebevoll gestalteten Details und in einem Format, das sofort ins Auge fällt. So wird aus einem einfachen Spielball etwas Bleibendes: ein Symbol für Sommer, Strand und Leichtigkeit – und ganz nebenbei eine Erinnerung an ein Haus, das seine Gäste auch in den kleinen Dingen ernst nimmt.
Doch ein solcher Artikel ist kein Zufallsprodukt. Gutes Merch braucht Substanz. Es geht nicht darum, irgendwo ein Logo zu platzieren. Es geht darum, ein Objekt zu finden, das Sinn ergibt – das genutzt wird, das passt, das zum Alltag des Gastes wird. Ein hochwertiger Kugelschreiber, den man gern behält. Ein Stoffbeutel, der nicht nach Werbegeschenk aussieht. Oder eben ein Fußball, der nicht nach „kostengünstig bedruckt“ wirkt, sondern wie ein echtes Stück Marke.
Qualität zeigt sich hier nicht nur im Material, sondern im Konzept. In der Auswahl des richtigen Artikels. In der Gestaltung, die nicht schreit, sondern einlädt. Und in der Frage: Würde ich das selbst gern besitzen?
Der Auftrag für das Hotel Atlantic Juist war genau so einer. Mit klarer Haltung, Vertrauen in Gestaltung und dem Willen, auch in kleinen Dingen etwas Großes zu schaffen. Und genau das macht gutes Merch aus: Es erzählt weiter – auch, wenn der Gast längst wieder zu Hause ist.